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5月份，山東公共品牌的品牌傳播效果整體表現(xiàn)如何？日前，壹點智庫Brand-C品牌競爭力數(shù)字實驗室對山東公共品牌的品牌傳播效果進行了大數(shù)據(jù)測評，發(fā)布了5月份山東公共品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)（簡稱“INC指數(shù)”）。數(shù)據(jù)顯示，該月份111家山東公共品牌的INC指數(shù)平均值為409.07，與4月相比傳播影響力均值下降0.28%。全部品牌INC指數(shù)排名上漲最多是的夏津椹果，上漲22名；下降最多是無棣金絲小棗，下降30名。位居品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)排行榜前十的分別是淄博燒烤、好客山東、好品山東、日照綠茶、煙臺大櫻桃、濰坊風(fēng)箏、山東手造、平陰玫瑰、菏澤牡丹、章丘鐵鍋，其中排名上漲最多是的煙臺大櫻桃，提升11名。上個月排名前十的品牌本月下降最多是高青黑牛，下降10名。

INC指數(shù)全稱是“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)”，是數(shù)字化時代品牌傳播效果量化評價體系，一級指標(biāo)包括品牌信息的傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、官網(wǎng)等自有傳播平臺的呈現(xiàn)度，以及市場活躍度、網(wǎng)絡(luò)美譽度。數(shù)據(jù)分別來自全網(wǎng)信息大數(shù)據(jù)平臺、主流社交媒體平臺、搜索大數(shù)據(jù)平臺、SEO平臺、電商平臺、用戶評價平臺等。根據(jù)行業(yè)不同，評價維度會有所取舍，其中，山東公共品牌的INC指數(shù)評價維度包括傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、官網(wǎng)呈現(xiàn)度。INC指數(shù)的理論極限值為1000，各維度指標(biāo)根據(jù)分值大小，由低到高分為5級。

(資料圖片僅供參考)

行業(yè)整體網(wǎng)絡(luò)傳播影響力水平分析

本月山東公共品牌全部品牌的INC指數(shù)均值為409.07，說明行業(yè)內(nèi)大多數(shù)品牌的品牌建設(shè)正在走向成熟，重視程度越來越高，品牌聲量和社會關(guān)注程度都呈現(xiàn)上升態(tài)勢。全部品牌的INC指數(shù)的偏態(tài)系數(shù)為1.137，數(shù)據(jù)“右偏”分布特征十分明顯，說明個別測評單元的INC分值較高，拉高了行業(yè)整體的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力水平。從數(shù)據(jù)的集中度來看，有大量山東公共品牌的INC指數(shù)分值集中在300分-400分區(qū)間，說明行業(yè)有大量品牌在品牌建設(shè)方面還不太成熟，品牌傳播不給力，品牌聲量不高。

傳播廣度分析

傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現(xiàn)，以5級為最高級。5月份，山東公共品牌“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播廣度均值為2.2，處于標(biāo)準(zhǔn)級（標(biāo)準(zhǔn)級對應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3）。分析認為，多數(shù)品牌的信息傳播覆蓋面能夠達到用戶需求，用戶能夠及時、方便地了解到品牌信息；傳播廣度如何才能進一步得到提升？建議各品牌可以進一步拓寬信息發(fā)布渠道和信息類型，利用好微博、微信公眾號、品牌官網(wǎng)及主流媒體渠道發(fā)聲，全面提升品牌聲量。

不少品牌的傳播廣度表現(xiàn)十分出色，達到5級的有3個，包括淄博燒烤、好客山東、好品山東。17家品牌的傳播廣度比較突出，達到了4級（“提升級”）水平。達到3級（“標(biāo)準(zhǔn)級”）水平的品牌有46家。沒有達到“標(biāo)準(zhǔn)級”、尚處于2級（“潛力級”）水平的有32家。仍有13家品牌的信息傳播廣度表現(xiàn)非常弱，處于最低一級（“深水級”）水平，希望能夠引起品牌重視。

傳播熱度分析

傳播熱度是信息轉(zhuǎn)發(fā)與評論活躍程度的等級化體現(xiàn)，以5級為最高級。5月份，山東公共品牌“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播熱度均值為2.19，處于標(biāo)準(zhǔn)級（標(biāo)準(zhǔn)級對應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3）。這意味著，大部分品牌在傳播熱度方面表現(xiàn)尚可，在社交媒體平臺的傳播效果基本能夠得到保障；如何才能讓傳播熱度更上層樓？建議各品牌加強活動策劃，首先要提高信息內(nèi)容本身價值和質(zhì)量，然后精心制作，力爭吸引眼眼球，最終提高在各種媒體渠道尤其是社交媒體上的轉(zhuǎn)發(fā)。

部分品牌的傳播熱度表現(xiàn)非常亮眼，其中，達到5級的有7個，即淄博燒烤、好客山東、好品山東、日照綠茶、濰坊風(fēng)箏、淄博陶瓷、萊陽梨。15家品牌的傳播熱度達到了4級（“提升級”）水平，即煙臺大櫻桃、山東手造、平陰玫瑰、菏澤牡丹、章丘鐵鍋、煙臺蘋果、金鄉(xiāng)大蒜、嶗山茶、沂源蘋果、章丘大蔥、高青黑牛、蒙陰蜜桃、蒼山大蒜、魚臺大米、嶧城石榴，顯示出較強的活躍度，說明信息受關(guān)注的程度較高。達到3級（“標(biāo)準(zhǔn)級”）水平的品牌有36家。沒有達到“標(biāo)準(zhǔn)級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有37家。有16家品牌的信息傳播熱度處于最低一級（“深水級”）水平，顯示出信息的關(guān)注度相當(dāng)?shù)?，希望品牌能夠加強?nèi)容策劃，提高信息質(zhì)量。

網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析

在INC指數(shù)評價體系中，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度主要反映品牌信息在搜索平臺的搜索關(guān)注程度，它是數(shù)字化時代品牌影響力的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度以5級為最高級，其中，1級為“淺水級”，表示關(guān)注度很低；2級為“標(biāo)準(zhǔn)級”，達到“區(qū)域關(guān)注”水平；3級及以上達到“全國關(guān)注”水平，其中5級是“強烈關(guān)注”，4級為“高度關(guān)注”。5月份，山東公共品牌“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播熱度均值為0.72，關(guān)注度極低，尚處深水級（1級，對應(yīng)數(shù)值大于等于0且小于1）。分析認為，大部分品牌受到的關(guān)注度很低，網(wǎng)友通過搜索引擎主動搜索、關(guān)注的意愿很低，如何提升關(guān)注度？建議各品牌主動策劃正能量事件，吸引廣大受眾參與和關(guān)注。

雖然網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的行業(yè)均值還處于“淺水級”，但部分品牌的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度仍表現(xiàn)十分出色，其中，達到“全國關(guān)注”水平（3級及以上等級）的有2個，即淄博燒烤、日照綠茶。18家品牌的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度達到了2級（“區(qū)域關(guān)注”）水平，即好客山東、好品山東、煙臺大櫻桃、濰坊風(fēng)箏、平陰玫瑰、菏澤牡丹、章丘鐵鍋、淄博陶瓷、煙臺蘋果、金鄉(xiāng)大蒜、嶗山茶、章丘大蔥、棲霞蘋果、肥城桃、大澤山葡萄、平邑金銀花、黃河口大閘蟹、汶上蘆花雞，說明在本區(qū)域內(nèi)有一定知名度。有91家品牌的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度處于最低一級（“淺水級”）水平，意味著品牌關(guān)鍵詞的搜索頻率低，知名度有待提升，希望品牌能夠加強內(nèi)容策劃，提高吸引力。

自有平臺呈現(xiàn)度分析

山東公共品牌的自有平臺呈現(xiàn)度評價主要測評其“官網(wǎng)呈現(xiàn)度”。官網(wǎng)是品牌方最重要、自主性最高的自有傳播平臺，是品牌文化展現(xiàn)與傳播的重要窗口，在媒體渠道多樣化的今天，其傳播價值顯得更加珍貴。官網(wǎng)呈現(xiàn)度指標(biāo)是以SEO理論為基礎(chǔ)，對品牌官網(wǎng)在搜索平臺的呈現(xiàn)能力進行測評，反映了數(shù)字化時代品牌在自有傳播平臺建設(shè)方面的能力和效果。該指標(biāo)同樣以5級為最高級。5月份，山東公共品牌INC指數(shù)的官網(wǎng)呈現(xiàn)度指標(biāo)的均值為0.07，低于標(biāo)準(zhǔn)級（標(biāo)準(zhǔn)級對應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3）。該數(shù)據(jù)說明，大部分品牌以官網(wǎng)為主的自有傳播平臺信息發(fā)布頻率較低，被搜索引擎收錄的關(guān)鍵詞數(shù)量、信息數(shù)量較少，信息頁面內(nèi)容的豐富性、獨特性與搜索引擎要求有一定差距；也有可能是大部分品牌沒有官網(wǎng)；建議各品牌大幅改善網(wǎng)站頁面的內(nèi)容豐富性、獨特性，吸引閱讀和搜索引擎收錄。

盡管山東公共品牌行業(yè)整體的官網(wǎng)呈現(xiàn)度的均值不太理想，尚未達到“標(biāo)準(zhǔn)級”，但仍有部分品牌的官呈現(xiàn)度達到了4級（“提升級”）水平，在搜索平臺獲得了良好的展現(xiàn)機會，品牌名稱是。達到3級（“標(biāo)準(zhǔn)級”）水平的品牌有1家。沒有達到“標(biāo)準(zhǔn)級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有1家。有109家品牌的官網(wǎng)呈現(xiàn)度處于最低一級（“深水級”）水平，不利于網(wǎng)站相關(guān)信息的展現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)引起品牌的重視，對網(wǎng)站進行全面檢查，提高頁面質(zhì)量，做好優(yōu)化。

【數(shù)據(jù)說明】：以上測評數(shù)據(jù)僅供參考，如果數(shù)據(jù)有出入，原因可能是網(wǎng)速卡頓導(dǎo)致數(shù)據(jù)獲取不全、數(shù)據(jù)統(tǒng)計有延遲等。相關(guān)事宜請咨詢壹點智庫。

【注】：本報告通過壹點智庫INC指數(shù)AI分析系統(tǒng)生成。

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